Die funktionsanalytische Bildbetrachtung könne den Stil und die Hintergründe der Bildherstellung, also etwa Auftraggeber, Rezeption und gesellschaftliche Funktionen des Bildes untersuchen.
Mit der neuen Namensgebung sollte bewusst die Einheit aller Berufsgruppen vom Buchdruck über die Chemigrafie, Flachdruck, Bildherstellung, Buchbinderei, Papierverarbeitung und Papiererzeugung dokumentiert werden.
