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Zapping

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Im heutigen rastlosen Radio und Fernsehen sind Pausen zur Rarität geworden und bergen die Gefahr, dass Zuschauer durch Zapping zu anderen Sendern abwandern.

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Bei Werbespots ist von den Sendern zudem zu berücksichtigen, dass über 50 % der Fernsehzuschauer und Radiohörer abschalten, sobald Werbung kommt; nur 9 % wechseln nicht das Programm durch Zapping.

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Fehlt es an diesem harmonischen Programmfluss, ist die Gefahr des Abwanderns von Publikum zu anderen Sendern durch Zapping sehr groß.

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Zuvor hatte sie in Fernsehredaktionen, unter anderem der Premieresendung Zapping, gearbeitet.

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Abzugrenzen ist das Stripping vom Blocking, bei dem ebenfalls inhaltlich ähnliche Sendungen in Programmblöcken zeitlich nacheinander gesendet werden, um durch diese Strategie die Zuschauer vom Zapping zu anderen Sendern abzuhalten.

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Ausdruck des Bedürfnisses nach Schutz vor übermäßigem Werben sind Robinsonlisten, Spamfilter, Fernseh-Zapping, Werbeblocker und Briefkastenaufdrucke „keine Werbung bitte“.

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Auch die Unterbrechung einer Sendung durch Werbespots führt zu Wanderbewegungen, denn über 50 % der Fernsehzuschauer und Radiohörer schalten ab, sobald Werbung kommt; nur 9 % wechseln nicht das Programm durch Zapping.

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Passierte in einer Live-Sendung eine Panne, so kam es öfter vor, dass der Moderator daraufhin die Zapping-Zuschauer grüßte, in Erwartung, dort am nächsten Tag aufzutauchen.

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Wichtige Informationen werden zeitgleich auf beiden Kanälen gezeigt, damit der Zuschauer durch das Zapping nicht den Faden verliert.

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